Привет! На связи команда Мягкого Подкаста. В этой статье мы поговорим о том, что делать после того, как вы приняли участие в подкасте или написали статью на нашу платформу. Это очень популярный вопрос. Эксперты часто не понимают, как дальше использовать этот материал, ведь специалист обычно эксперт в своей теме, а не в пиаре и маркетинге. Поэтому возникновение вопросов по продвижению абсолютно нормально. Мы постараемся снять эти вопросы и разложить всё по полочкам.
Общее правило пиара: рассказываем на весь белый свет
Если вы являетесь экспертом в мягкой нише и хотите привлечь внимание к своему бренду, вы ищете места для размещения информации о себе. Чаще всего это социальные сети, личные телеграм-каналы. Но есть и наша платформа, и другие медиа.
Первое и главное правило звучит так: если вы что-либо выпустили публично, нужно об этом максимально рассказать. Сделали показательный кейс? Напишите пост. Поучаствовали в подкасте? Напишите пост. Выпустили статью на нашей или любой другой платформе? Снова напишите пост.
Информация должна разлетаться по интернету, чтобы люди могли её находить и пересылать друг другу. Конечно, у кого-то посты будут пересылать активнее, а у кого-то слабее. Это зависит от темы и подачи. Но глобальное правило остается неизменным: факт публикации нужно анонсировать везде.
Коллаборации и присутствие на разных площадках
Второе правило пиара, которое мы для себя выделили, это коллаборации и пересечения. Если вы пообщались публично, провели вебинар с соседним экспертом по смежной теме, об этом тоже нужно рассказывать. Пишите статьи, делайте посты, публикуйте информацию на как можно большем количестве ресурсов.
Если до этого вы вели только один телеграм-канал, есть смысл завести блог на нашей платформе и вести его параллельно. Не ограничивайтесь одним местом, раскидывайте информацию по максимальному количеству площадок.
Ручная рассылка клиентам: ваше конкурентное преимущество
Как только материал опубликован, его нужно отправить вашим клиентам. Представьте ситуацию: у вас есть пять клиентов, которые сталкиваются с одной и той же проблемой. И вы выпускаете материал, который как раз закрывает эту тематику.
Берем и вручную отправляем этот материал всем пятерым в личные сообщения. Даже неважно, подписаны они на ваш канал или нет. Главное, чтобы они гарантированно увидели, что у вас вышел продукт, который может им потенциально помочь.
Это делают немногие. В этом месте у вас есть огромный шанс обойти конкурентов и коллег, которые упускают эту возможность. Такая забота привлекает гораздо больше внимания.
Обновление медиакита
Следующий важный шаг, о котором многие забывают, это добавление информации о подкасте или статье в ваш медиакит. У многих публичных экспертов есть свой медиакит, который они отправляют в СМИ, на другие подкасты и к организаторам конференций.
Обязательно добавляйте новые упоминания в этот документ, чтобы придать себе дополнительный вес. Мы всегда любезно напоминаем об этом нашим гостям, потому что знаем: в потоке дел про это легко забыть. А ведь публичность эксперта во многом складывается именно из его медиакита. Это особенно актуально для начинающих специалистов, которые только выходят в свет, и для них каждое новое упоминание критически важно.
Медийность как повод повысить чек
Для многих экспертов наш подкаст и другие медиа становятся отличным поводом поднять цены на свои услуги. Раньше ваша консультация могла стоить три тысячи в час. После того как вы сходили на десяток разных подкастов, выпустили статьи и стали более медийными, эту стоимость можно смело поднимать до пяти тысяч.
Почему? Потому что вы более известный эксперт, про вас знает всё больше людей. У вас растет очередь на услуги, и чтобы её хоть немного проредить, многие идут на повышение чека. Мы считаем, что медийные походы это прекрасный и абсолютно легитимный повод показать, что вы стали круче, и теперь берете дороже.
Напоследок
Мы находимся на грани мягкого бизнеса и твердого. С одной стороны, мы работаем с мягким результатом, а нашим экспертам помогаем получить более твердые плоды в виде узнаваемости. В пиаре, как и в нашей работе, нельзя дать стопроцентную гарантию, что тема залетит. Но мы прикладываем максимум усилий, чтобы развивать наш медиапроект и находить комбинации, которые будут максимально продуктивны для вас.
Подписывайтесь на нас во всех социальных сетях. Если хотите стать нашим экспертом, пишите в личные сообщения Светлане. И обязательно читайте наши другие статьи по ссылкам ниже.
— Что делать после участия в подкасте или публикации статьи: инструкция для экспертов